Marketingový plán vychází z kombinace střednědobé Strategie 2021–2025, určení základních produktových řad a cílových skupin, požadavků krajů a oborových asociací a v neposlední řadě průběžného výzkumu a na něj navázaných flexibilních reakcí na aktuální pandemickou situaci.
Tato Strategie agentury CzechTourism a destinace Česká republika na roky 2021 až 2025 byla vytvořena v souladu s výše zmíněnými cíli agenturou CzechTourism a ve spolupráci se zástupci hlavních partnerů agentury.
Akční plán na roky 2017–2018 reflektuje průběh plnění Akčního plánu na roky 2015 – 2016, vývoj plnění státní politiky cestovního ruchu (podkladem je Zpráva o plnění Koncepce státní politiky cestovního ruchu 2014–2020 za období 2014–2015) i stávající vývoj odvětví cestovního ruchu.
Akční plán CR představuje nástroj implementace Koncepce státní politiky cestovního ruchu v ČR 2014-2020, který blíže specifikuje a konkrétněji rozpracovává její jednotlivá opatření a aktivity, respektive způsob jejich plnění a to včetně identifikace harmonogramu, realizátorů, výstupů, indikátorů a zdrojů financování.
Dne 27. března 2013 usnesením č. 220 vláda schválila novou Koncepci státní politiky cestovního ruchu v České republice na období 2014 – 2020 (dále jen Koncepce). Koncepce představuje základní strategický střednědobý dokument v oblasti cestovního ruchu pro nadcházející období 2014 – 2020. Jejím hlavním cílem je zvyšovat konkurenceschopnost celého odvětví cestovního ruchu na národní i regionální úrovni, udržení jeho ekonomické výkonnosti i jeho pozitivních dopadů na socio-kulturní a environmentální rozvoj České republiky.