Strategie agentury CzechTourism a destinace Česká republika 2021–2025

Cílem CzechTourism je zajišťovat propagaci České republiky a soustavně vyvíjet činnost k vytváření image Českérepubliky jako destinace cestovního ruchu jak v zahraničí, tak na domácím trhu. Svou činností tak má přispívat k všestrannému rozvoji odvětví turismu, a to za spolupráce se zástupci státní správy a samosprávy, organizací destinačních managementů, oborových asociací a podnikatelské a akademické sféry.

• Tato Strategie agentury CzechTourism a destinace Česká republika na roky 2021 až 2025 byla vytvořena v souladu s výše zmíněnými cíli agenturou CzechTourism a ve spolupráci se zástupci hlavních partnerů agentury.
• Této Strategii předcházelo důkladné zhodnocení Marketingové koncepce cestovního ruchu 2013–2020. Vzhledem k velmi nejasnému vymezení cílů v Koncepci, kdy nebyly jasně definovány cíle pro agenturu CzechTourism (přímo ovlivnitelné činností CzechTourism) a pro destinaci Česká republika (jen nepřímo ovlivnitelné činností CzechTourism) došlo k rozdělení Strategie 2021–2025 na dvě části – korporátní a destinační. Umožní to tak lépe nastavit měřitelné cíle, jejich průběžnou kontrolu a vyhodnocení.
• Korporátní i destinační cíle směřují k naplňování vize efektivního řízení turismu v České republice a naplňování principů udržitelného cestovního ruchu v destinaci.

Přílohy ke stažení:
Strategie-CzT-2021_2025