Marketingová studie řeky Sázavy

Jihovýchodně od hlavního města České republiky Prahy ve Středočeském kraji se nachází území, které už v historii sloužilo středním Čechám jako hospodářské zázemí, obrana proti nepříteli, ale i jako místo k odpočinku. Toto území se nazývá Posázaví. Již na počátku 20. století se stalo Posázaví tradičním turistickým regionem, který uspokojoval potřeby návštěvníků na klid, krásnou přírodu a množství zážitků. V současnosti navazuje Posázaví na úspěchy původních generací a stává se tak opět vyhledávaným cílem spokojených návštěvníků. Řeka Sázava se tímto regionem proplétá jako zlatá nit, kolem ní vznikala první sídla, proudila po ní obživa i vzdělanost. Dnes je místem rekreace a fenoménem cestovního ruchu. Tato studie shrnuje základní informace o historickém vývoji života podél řeky Sázavy, monitoruje základní turistickou infrastrukturu a vybavení, současný turistický potenciál řeky. Cílem studie je shrnout současné snahy a lány k využití řeky jako tmelícího prvku přípravy turistických produktů, vyjmenovat nutné investiční kroky zvyšující atraktivitu řeky a načrtnout opatření vedoucí ke zvýšení zájmu o tento region. Na její přípravě pracovali odborníci z regionu Posázaví, kteří mají k cestovnímu ruchu nejblíže, kteří v cestovním ruchu podnikají, je pro ně obživou stejně jako pro dřívější pokolení. Na tuto studii i měla navazovat marketingová strategie a podrobná komunikační a propagační strategie s vyčíslením jednotlivých nákladů. Jak by ale řekl klasik: „To je už jiná pohádka … „