Tato studie byla zpracována obecně prospěšnou společností Posázaví o.p.s. pro Středočeský kraj jako podklad pro řešení marketingových nástrojů, řízení investic a vytváření grantových nebo dotačních nástrojů, jejichž cílem je rozvoj krajiny podél řeky Sázavy – Posázaví. Zhotovitel zapojil do přípravy této studie nejširší spektrum partnerů, kteří mají k řece Sázavě nejblíže. Starosty obcí, které nad územím řeky vykonávají správu, podnikatele, kteří v okolí řeky podnikají a kterým řeka přináší obživu, občanská sdružení, která se řekou zaobírají. Výsledkem jejich spolupráce je tento dokument.
Jihovýchodně od hlavního města České republiky Prahy ve Středočeském kraji se nachází území, které už v historii sloužilo středním Čechám jako hospodářské zázemí, obrana proti nepříteli, ale i jako místo k odpočinku. Toto území se nazývá Posázaví. Již na počátku 20. století se stalo Posázaví tradičním turistickým regionem, který uspokojoval potřeby návštěvníků na klid, krásnou přírodu a množství zážitků. V současnosti navazuje Posázaví na úspěchy původních generací a stává se tak opět vyhledávaným cílem spokojených návštěvníků. Řeka Sázava se tímto regionem proplétá jako zlatá nit, kolem ní vznikala první sídla, proudila po ní obživa i vzdělanost. Dnes je místem rekreace a fenoménem cestovního ruchu. Tato studie shrnuje základní informace o historickém vývoji života podél řeky Sázavy, monitoruje základní turistickou infrastrukturu a vybavení, současný turistický potenciál řeky. Cílem studie je shrnout současné snahy a lány k využití řeky jako tmelícího prvku přípravy turistických produktů, vyjmenovat nutné investiční kroky zvyšující atraktivitu řeky a načrtnout opatření vedoucí ke zvýšení zájmu o tento region. Na její přípravě pracovali odborníci z regionu Posázaví, kteří mají k cestovnímu ruchu nejblíže, kteří v cestovním ruchu podnikají, je pro ně obživou stejně jako pro dřívější pokolení. Na tuto studii i měla navazovat marketingová strategie a podrobná komunikační a propagační strategie s vyčíslením jednotlivých nákladů. Jak by ale řekl klasik: „To je už jiná pohádka … „
Marketingová studie řeky Sázavy