Vyhodnocení marketingového plánu 2019

Komunikační strategie stanovuje způsob distribuce informací a propagace činnosti společnosti Posázaví o.p.s. a jejích partnerů směrem k veřejnosti, je platná od 1. ledna 2012 a každoročně se aktualizuje. Jejím cílem je informovat obyvatele uvnitř i vně regionu, a to různými způsoby.
 
Tiskové zprávy
V roce 2019 bylo vydáno 30 tiskových zpráv propagujících aktivity společnosti Posázaví o.p.s. a jejích partnerů. Zprávy zveřejnilo Rádio BLANÍK, Český rozhlas, Benešovský deník, řada webových portálů, městských a obecních zpravodajů. Tiskové zprávy jsme psali pro Centrum sociálních služeb Tloskov, obec Stranný, kapelu Czech It, křečovické ochotníky, Muzeum umění a designu Benešov, festival Třebsínská zvonička, Benešovskou hasičskou ligu nebo Memoriál generála Custera. Tiskové zprávy jsme zasílali ke zveřejnění také manažerům svazků obcí a spolupracujícím subjektům.
 
Zpravodaj Posázaví
Tištěný Zpravodaj Posázaví vyšel loni dvakrát, dohromady v nákladu 8 000 kusů. Informoval mimo jiné o dění v mikroregionech, o partnerských projektech, představil regionální producenty i osobnosti. Přinesl například články o výročí Centra sociálních služeb Tloskov, kapele Czech It, aktivitách Josefa Bucka v Křečovicích (snaha o obnovu ochotnického souboru a otevření Hospůdky střediskové), o soutěži malých hasičů Jarní Hasíkovo dobrodružství v Ostředku, nových propagačních materiálech Posázaví, o koordinátorech sociální práce v regionu, skupinovém vodovodu CHOPOS, nových protipovodňových opatřeních v Sázavě nebo rozhovor se spisovatelem a textařem Janem Krůtou. Představil také řadu regionálních mateřských a základních škol. Většina materiálů byla autorských (šéfredaktorka), prostor dostali také manažeři svazků, partneři a další zájemci.
 
Články do městských a obecních zpravodajů a časopisů, účast na akcích
Speciální tiskové materiály jsme připravili do časopisu Pro města a obce, Sázavských listů, Netvořického zpravodaje, Zpravodaje města Benešov a Týneckých listů. Byli jsme členy redakčního týmu časopisu Dědictví Koruny české, který zveřejnil náš článek o projektu Ora et labora v Regionálním muzeu v Jílovém u Prahy a rozhovor se Zdeňkem Sternbergem.
 
Připravili jsme také přehledy kulturních a společenských akcí v regionu a dalších informací z Posázaví pro Středočeskou centrálu cestovního ruchu.
 
Poskytli jsme rozhovory do Rádia BLANÍK a Českého rozhlasu. Osobně jsme se zúčastnili řady akcí pořádaných našimi partnery. Pravidelně se účastníme zasedání výběrové komise a vyhlášení ankety Blanický rytíř a certifikační komise regionální značky KRAJ BLANICKÝCH RYTÍŘŮ. Poskytli jsme ceny do ankety Sportovec Benešovska. Byli jsme na zahájení a ukončení sezóny a Dětském dnu ve Vojenském technickém muzeu v Lešanech. Pomáhali jsme v organizačním týmu Benešovského Běžeckého Festivalu.
 
Region jsme prezentovali na veletrzích cestovního ruchu Regiontour v Brně, Holiday World v Praze, TouristPropag v Lysé nad Labem, Lodě na Labi v Nymburku a na výstavě FOR Caravan.
 
Poskytli jsme rozhovor o historii mostu Františka Josefa v Poříčí nad Sázavou do televizního pořadu Toulavá kamera. Pomohli jsme s korekturou textu propagační brožury města Benešov. Poskytli jsme rozhovor do reportáže o zapojení pracovníků Klorane do ČŘS. Pomáhali jsme s přípravou knihy o sportu v Benešově.
 
Pozvánky na akce naše i našich partnerů jsme zasílali novinářům regionálních i celostátních médií, jejich zájem byl zejména o tradiční úklid Čistá řeka Sázava. Nejvíce jsme spolupracovali s redaktory Benešovského deníku, Českého rozhlasu a Rádia BLANÍK.
 
Uspořádali jsme také tiskovou konferenci na téma Místní akční plán vzdělávání ORP Benešov, který realizujeme. Zúčastnili se jí zástupci České tiskové kanceláře, Českého rozhlasu, Benešovského deníku a Zpravodaje města Benešov. Informovali jsme je také o našich dalších aktivitách, mimo jiné projektu Čistá řeka Sázava nebo dotačních programech.
 
Reklamní oznámení, spoty, inzerce
Placenou inzerci jsme využili při propagaci turistické destinace na facebooku a v časopisu COT.
 
Veřejná setkání
V Jílovém u Prahy jsme uspořádali konferenci ke Studii odtokových poměrů v povodí Sázavy 1. Připravili jsme kolem 40 akcí pro zástupce školských zařízení a jejich zřizovatele v rámci projektů Místní akční plán vzdělávání ORP Benešov (MAP) I a MAP II, mimo jiné také srpnovou Letní školu pedagogů. Uspořádali jsme shromáždění zástupců posázavských měst a obcí v Jílovém u Prahy a v Týnci nad Sázavou.
 
Informace partnerům
Partnerům jsme zasílali všechny tiskové zprávy, které jsme vydali, odkazy na další aktuality zveřejněné na webu a pozvánky na akce v Posázaví.
 
Setkání pracovníků v cestovním ruchu
V březnu 2019 jsme uspořádali v Muzeu umění a designu v Benešově setkání zástupců informačních center a dalších institucí působících v cestovním ruchu.
 
Spolupráce s regionálními městskými a obecními knihovnami
Pomáhali jsme propagovat akce knihoven, posíláme jim tiskové zprávy a pozvánky na akce v regionu, poskytujeme jim naše propagační materiály.
 
Propagační materiály s motivy Posázaví
Pod společným mottem Poznáváme Posázaví jsme vydali bloky, plátěné tašky a USB flash.
 
Informační brožurky, letáčky, publikace
Nový tištěný průvodce Poznáváme Posázaví vyšel v českém, anglickém a německém jazyce. Publikace o 44 stránkách je plná barevných fotografií a jsou v ní také informace o možnostech ubytování, stravování, sportovního vyžití, spousta dalších užitečných kontaktů pro návštěvníky a také upoutávky na místa v Posázaví, která si „zahrála“ ve filmech nebo seriálech.
 
Jako novinku jsme vydali turistické noviny Poznáváme Posázaví, které seznamují s regionem kolem řeky Sázavy prostřednictvím rozhovorů se zajímavými osobnostmi i zábavných kvízů. Motto vydání „Po stopách zlaté sternberské hvězdy“ odkazuje na spojitost regionu s jedním z nejstarších šlechtických rodů v České republice – Šternberky.
 
Vydali jsme také aktualizovanou verzi tří map výletů po Posázaví.
 
Webové prezentace
Pravidelně jsme aktualizovali webové a facebookové stránky, které provozujeme: posazavi.com, cista.reka.sazava.cz, firma.posazavi.com, leader.posazavi.com, rekasazava.cz a instagramový profil Poznáváme Posázaví.
 
Z databáze turistických cílů a služeb jsou mimo posazavi.com publikovány informace také na webech turistických lokalit:
Město Benešov – http://www.visitbenesov.cz a http://visitbenesov.com
Město Týnec nad Sázavou – http://visittynec.cz a http://visittynec.com
Město Sázava – http://visitsazava.cz a http://visitsazava.com
Připravuje se publikování pro Město Jílové u Prahy
 
Kalendář akcí
Pravidelně doplňujeme pozvánky v Kalendáři akcí, který zve na sportovní, kulturní a společenské akce v regionu.
 
Informace z námi provozované databáze kalendáře akcí jsou mimo posazavi.com publikovány na:
Visit Benešov http://www.visitbenesov.cz a http://visitbenesov.com
Město Bystřice https://www.mestobystrice.cz/volny-cas/kalendar-akci
Město Týnec nad Sázavou http://www.mestotynec.cz/page.php?fp=kalendar
Visit Týnec nad Sázavou – cestovní ruch http://visittynec.cz a http://visittynec
Visit Sázava – http://visitsazava.cz a http://visitsazava.com
Město Neveklov: http://www.neveklov.cz/co-se-deje/kalendar-posazavi
Středočeský kraj https://www.centralbohemia.cz/cs/destinace/turisticke-oblasti/posazavi.html
 
Jaroslava Tůmová, leden 2020

Přílohy ke stažení:
Vyhodnocení KS a plánu aktivit 2019